2020欧洲杯上这些赞助身影，是否让你想起了2016年的夏天

　　欧洲杯作为一个顶级赛事IP，对人们有着非常巨大的吸引力。对于球迷来说，欧洲杯是仅次于世界杯的足球赛，对于企业来说欧洲杯就是一个聚宝盆，所以每一届的欧洲杯都不乏球迷和企业纷至沓来。但与球迷不同，企业是讲利益的，有些企业在试水之后，发现自己以赞助的身份参与欧洲杯后不能实现相对应的回报后，就从此告别了欧洲杯的舞台，而也有不少尝到甜头的企业选择继续留在这里。作为2016年的赞助商，有哪些赞助商将会作为老面孔出现在本届欧洲杯上呢？

　　足球的老朋友：可口可乐

　　可口可乐是最早发现足球商业价值的集团公司，早在连足球圈人士都不看好的第一届世界杯上，可口可乐就在那届赛事亮相了，在那之后，可口可乐就加深了与足球的合作，并在1974年起就成为了世足联的官方合作伙伴，随后就完成了对各项重大赛事的赞助，可口可乐是在1988年首次对欧洲杯进行赞助，此后从未对欧洲杯缺席。2016年欧洲杯上，可口可乐与球星卡生产商帕帕尼合作的特殊球星卡交易数量超过了1500万，成为了当时的话题。

　　对于2020欧洲杯，可口可乐也如人们所料的宣布了对它的赞助，成为了2020欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商，可口可乐此举也让它成为了本届欧洲杯中与欧足联合作最久的一家企业集团。

　　在欧洲杯开赛前，可口可乐早已做出行动，他们已经通过自己组织的线下球迷活动“进一个球，送一个球”来为欧洲杯预热了。

　　赞助界的新秀：海信集团

　　2016年欧洲杯开赛前的2015年，海信集团的电视产品已经连续13年登顶中国电视机销量的榜首位置了，在国内市场已经实现制霸和国内对于电视机需求趋于饱和的背景下，海信集团积极谋求开拓海外市场的机会。对于即将到来的2020年欧洲杯，海信决定对其进行赞助，看看能不能以此为破口，打入欧洲市场。

　　海信在2016欧洲杯第一次被人讨论是在瑞士球星沙奇里打入惊天倒钩时，背后出现的中文广告“容声冰箱”，这个产品是海信旗下的产品，让人们纷纷讨论这个走出国门的海信集团。另一次是“Hisense，CHINA’S NO.1 TV BRAND”，这句广告为海信打开了欧洲市场。海信也顺利进入了意大利、西班牙，法国和德国市场。

　　第一次试水就取得的骄人战绩和海信五年内实现海外销售额占总销售额50%的计划都要求海信继续对足球赛事进行赞助，所以海信宣布了他们对2018世界杯和2020欧洲杯的赞助计划。看起来，海信极有可能成为重大足球赛事的常客。

　　当然，有些企业早就进行了对足球的赞助，只不过处于种种原因，并没有很早地就能获得欧洲杯赞助资格，就像本届欧洲杯LDSPORTS一样，他们在一步一步稳定发展后，赞助了意甲冠军国际米兰与意大利国家队，才有机会与欧足联进行交流，从而达成合作伙伴地位。总之，像欧洲杯这样一个重大赛事，需要一个成熟的企业才能担当得起官方赞助的责任。