作为当下最火赛事的赞助商，喜力啤酒的业绩却还是不敌老对手？

　　文/卖酒狼团队

　　谁的朋友圈里没有欧洲杯？但就是这样一场火到“爆”的赛事，似乎也没能帮助其赞助商之一的喜力啤酒“战胜”老对手。

　　没有取得胜利的结果，是否意味着喜力啤酒注定失败收场？

　　A华润收购、喜力啤酒续约欧洲杯

　　2018年8月3日，华润啤酒发布公告称，与喜力啤酒达成战略合作，将以243.5亿港元对价向喜力配售新股，占扩股后总股本的40%。

　　喜力则向华润啤酒转让中国区现有业务，并将喜力在中国的独家商标使用权授予华润啤酒。

　　也就是说，华润啤酒用40%的股份对价收购喜力中国业务。

　　对于此次收购，喜力集团董事会主席兼首席执行官Jean-François van Boxmeer表示：“我们非常期待与华润创业、以及中国啤酒行业中毫无争议的领军者华润啤酒在中国携手合作。”

　　华润创业董事长陈朗也表示，“喜力历史悠久的传统和世界一流的标志性品牌组合，结合我们在中国的领先地位和对本土市场的深度了解，我们相信，我们可以在高端品类变得日益重要的中国啤酒市场新时代当中实现共赢。”

　　到2019年，喜力啤酒成功与欧足联冠军联赛续约三年，此外，该品牌还成为了2020年欧洲杯官方啤酒赞助商。

　　根据2020年欧洲杯达成的新合作协议，喜力将在所有比赛场馆、球迷区域和球迷村享有独家喷洒权，同时，还将获得LED球场曝光、数字版权、比赛展示、比赛屏幕放映和附赠门票。

　　喜力啤酒全球赞助总监Hans Erik Tuijt表示。“我们非常高兴首次作为赞助商参与2020欧洲杯。喜力啤酒致力于讲述引人入胜的故事，让全世界的足球迷产生共鸣。”

　　而2020欧洲杯正式于2021年6月12日全面打响，一时间，国内处处都有欧洲杯的“身影”，揽获了无数流量关注。

　　喜力啤酒凭借赞助商优势，上线多个与欧洲杯相关的活动，不断强调“欧洲杯就要配喜力！”

　　但是，以大手笔的投入为前提，借势欧洲杯的喜力啤酒，在销量上却并不是“一枝独秀”，线上销量更是落后于老对手百威啤酒。

　　B不敌老对手，却没有输掉未来！

　　中国最大电商平台天猫公布的成交量数据显示，喜力啤酒的整体销量，与百威啤酒相比仍有一定的差距。

　　有业内专家指出，华润啤酒收购喜力中国业务，根本目的在于“缩小品牌高端化所需时间”，追上领先集团。

　　据公开资料显示，2020年，青岛啤酒、华润啤酒实现营收分别为277.6亿元、314.48亿元，实现净利润分别为22.01亿元、20.94亿元，高档产品实现销量分别为179.2万千升、146万千升。

　　由此可以看出，虽然华润啤酒在国内啤酒市场占据相当的话语权，但是，高端市场一直是其“软肋”。除了与青岛啤酒之间有差距之外，与百威等国外品牌相比，差距更加明显。

　　因此，赞助欧洲杯也只是发力高端的举措之一，主要目的是提升喜力啤酒在中国市场的知名度，同时，带动喜力品牌产品的销量上升。

　　但是，不管欧洲杯的流量如何“大”，都不可能立刻助力喜力啤酒登上高端啤酒品牌的“宝座”，关于这一点，大家都很清楚。

　　背靠欧洲杯也不能在销量上立刻实现超越百威啤酒，可是，喜力啤酒作为欧洲杯赞助商，确确实实收获了一大波流量关注，达到了最主要的目的。

　　在中国市场提升知名度、认知度，特别是提高消费者对喜力啤酒及其旗下高端产品的了解与熟悉，为接下来的销售铺平道路。

　　按照业内专家的说法，只是观察某段时间内的产品销量并无实质意义，在一个品牌为王的时代，仔细审视品牌发展路径才有价值。

　　若其一直在坚持“长期主义”，一直在注重构建“高端品牌形象”，那其就是一个拥有无限潜力的大品牌。